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喜茶成功背后的店鋪設計新思路

  最近幾年,風靡于年輕一代的飲品品牌“喜茶HEYTEA”,起源于2012年江邊的一個巷子,原名“皇茶ROYALTEA”,為了與層出不窮的山寨品牌區別開來,全面升級為注冊品牌“喜茶HEYTEA”,喜茶是“芝士現泡茶”的創始人。從創始以來,喜茶致力于展現來自世界各地的優質茶香,讓茶飲這一古老的文化煥發新的活力。

  通過對其商業成功原因的分析,不僅“喜茶”本身的產品贏得了消費者的普遍喜愛和贊譽,而且通過店鋪空間設計為企業賦能,重新定義了茶飲業全新的場景體驗,成為摩登都會的一道獨特而亮麗的風景。而另一方面,“喜茶HEYTEA”對中國本土原創空間設計的支持更是居功至偉——設計與商業的雙贏也因此而實現。


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  無疑,如果研究設計與新業務的關系這個主題,喜茶是一個實踐豐富且成功的典范級案例。綜觀“喜茶HEYTEA”的空間設計,核心關鍵詞是以下幾個關鍵詞:大自然、未來、科技、純粹、明亮、想象、沉浸、地域、精神、靈感、潮流、藝術、都市感、親切…

  并以這些空間的視覺基調指向統一,讓喜茶在“千店千面”的個性化設計之外,維持著品牌的統一審美調性,塑造著品牌形象和“人設”,從而使顧客產生愉悅、輕松、有品位和情調的心理感受——不僅讓顧客擁有舒適的在地體驗,而且還提供社交網絡拍照打卡傳播的景觀性布景。客戶到此一游,首先是停留度和回頭率的提高,這一次的消費行為和社交活動都是值得分享和炫耀的,能夠滿足高層次的審美價值取向和口碑性傳播。


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  如今社交網絡和智能手機的普及,已不再是“酒香不怕巷子深”。由于自己的商品有好的品質就能有好的口碑,同時喜茶通過店鋪空間設計創造出一種非常新潮、年輕、都市的新商業形態,這也為現場體驗帶來口碑,從而引領了當今飲品行業空間設計視覺時尚。





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